【品牌营销】与年轻人同行

面对消费持续升级的新时代趋势,品牌升级成为企业发展策略的重中之重。消费升级主要体现在人们对于生活质量的提升,一般有以下两方面,一是顾客愿意多花钱去提升品质,二是顾客想要尝试更加“新”的产品。而在“千禧一代”成为消费主力军的大背景下,如何进行品牌升级才能得年轻人的心呢?

“这个世界是我们的也是你们的,但归根结底是你们的。”企业越来越注重年轻用户的消费潜力和消费实力,而相较于老一辈来说,年轻人不只是为解决基本需求的产品买单。他们更加求变求新,对产品品质更为挑剔,更喜欢有态度、风格独特、形象鲜明的品牌。以良品铺子为例,跟裂推云来看看怎样的品牌升级才能得年轻人的心。

要进行品牌升级,首先在品牌定位和品牌形象上要有清晰准确的认识。良品铺子抓住年轻用户对“时尚”、“趣玩”的追求,开始打造其“食尚”、“挑剔”新形象。

在预热阶段,良品制作了三款时尚款海报,推出零食时尚新吃法概念。高级的配色、鲜明的画面风格、精致的细节,让人眼前一亮过目难忘,极大的满足了年轻人爱“美”的心理。后面紧跟风潮,与国内首屈一指的时尚摄影师陈漫跨界合作,打造出一组以零食为主角的“食尚”大片。在海报中将品牌特色与时尚张力巧妙融合,以品牌主色调大红色为底,用高级的美学质感,契合品牌对于品质和风格的追求。

而在“零食时尚新吃法”海报中,品牌针对不同的产品特性,创造出不同的个性吃法,赋予食物和生活更多玩法。不仅刺激了用户的互动与传播,更掀起了零食新“食尚”的生活态度。给年轻人植入“零食不仅要取悦味蕾,更要取悦自己”的观念,将品牌的新形象巧妙渗透深入人心。

另外在品牌设计上,良品铺子将以往的卡通人物更新为更加高级简洁的印章logo,从视觉层面打造时尚、高级的品牌形象。不仅如此,良品铺子为了全方位的输出“食尚”新态度,更是联合天猫剧版12周年品牌形象升级发布会,携手九亿少女之梦的人气偶像林更新,为粉丝创造与爱豆亲密互动的创意活动。此举不仅是取其“更新”的美好寓意,更使想要通过明星带动粉丝效应,借助明星的粉丝、流量和话题进行更深层次的传播。

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